¿Estamos perdiendo ventas por no usar el título correcto en nuestras publicaciones?
En este posteo vamos a explicar cómo utilizar Jaguar Sheet para analizar las tendencias de la categoría de una publicación, ver cómo posiciona nuestro producto para las distintas búsquedas y qué debemos hacer para no seguir perdiendo ventas.
Pueden copiar la hoja de cálculo que utilizamos en este análisis haciendo click aquí.
Fórmulas que vamos a utilizar
=JAGUAR_ITEM(ITEM_ID, "title")para obtener el título de la publicación que estamos analizando.=JAGUAR_ITEM(ITEM_ID, "category_id")para obtener el id de la categoría a la cual pertenece nuestro producto.=JAGUAR_TRENDS(, CATEGORY_ID)para obtener las tendencias de la categoría.=JAGUAR_ITEMPOS(ITEM_ID, SEARCH_TERM)por último para saber la posición de nuestra publicación para el término de búsqueda.
Análisis de las tendencias
El artículo que vamos a analizar es Almohadón Amamantar Nido Bebé Suave Reductor Belluno Baby que pertenece a la categoría Bebés -> Artículos de Maternidad -> Almohadones de Maternidad
Lo primero que hacemos es obtener el id de la publicación, siempre empieza con ML y la ultima letra depende del país al que pertenezca el artículo. Lo podemos ver en la url https://articulo.mercadolibre.com.ar/MLA-804249678-almohadon-amamantar-nido-bebe-suave-reductor-belluno-baby-_JM y solo debemos sacar el guion del medio y quedamos con MLA804249678.
Basado en el id, ahora con la función =JAGUAR_ITEM("MLA804249678", "title") obtenemos el título de la publicación y con =JAGUAR_ITEM("MLA804249678", "category_id") el id de la categoría. Una vez que tenemos el id de la categoría ahora podemos ir a lo importante y mostrar las tendencias con =JAGUAR_TRENDS(, CATEGORY_ID) y el posicionamiento para cada término de búsqueda con =JAGUAR_ITEMPOS("MLA804249678", "almohada embarazada").
No hace falta copiar y pegar nada, pueden simplemente hacer una copia del template aquí.
| Tendencias | Posicionamiento |
|---|---|
| almohada embarazada | - |
| almohadón amamantar | 2 |
| almohada para embarazadas | - |
| wawita | - |
| almohada para amamantar | - |
| almohadón para amamantar | 2 |
| almohadas para embarazadas | - |
La pregunta es, ¿esperaban estos resultados?
Podemos ver que posiciona número 2 en el listado para almohadón amamantar y almohadón para amamantar pero ¡No es devuelto como resultado de búsqueda para ninguno de los otros términos!
Podríamos esperar que almohada y almohadón sean considerados como sinónimos para Mercado Libre, pero con este análisis queda claro que no es el caso. Este vendedor sin dudas esta perdiendo ventas, ya que si un comprador entra en Mercado Libre y busca almohada para amamantar no va a aparecer en los resultados cuando su producto cumple exactamente esa función y es exactamente lo que el comprador esta buscando.
Esto seguramente esté pasando con algunas de sus publicaciones, la cantidad de palabras que podemos escribir en el título de una publicación son limitadas por lo que terminamos quedando por fuera de otras formas de búsqueda que utilizan los compradores.
¿Cuál es la solución entonces?
La solución es la que probablemente estas pensando en este momento, tener múltiples publicaciones del mismo producto con distintos títulos:
- Almohadón Amamantar Nido Bebé Suave Reductor Belluno Baby
- Almohada Amamantar Nido Bebé Suave Reductor Belluno Baby
- Almohadón Embarazada Nido Bebé Suave Reductor Belluno Baby
- Almohada Embarazada Nido Bebé Suave Reductor Belluno Baby
Tener estas cuatro publicaciones nos permitiría posicionar el producto en el resto de los términos de búsqueda e incrementar nuestras ventas.
Con Jaguar Sheet es posible realizar este tipo de análisis y mucho más, no duden en contactarnos ante cualquier duda.